Case: Absolut Vodka

Coaching på distans.
Bakgrund och problemformulering:
The Absolut Company har Ambassadörer över hela världen som utbildas för att utbilda och utveckla marknaden. Konkurrensen på vodkamarknaden är mer än stenhård och ABSOLUT behöver varje dag bekräfta varumärket och produktens unika fördelar på 126 unika marknader. Ambassadörernas prestation, passion och fokus ute på fältet är avgörande för att ABSOLUT ska kunna matcha och toppa konkurrenterna.

ABSOLUT hade sedan tidigare flera slags operativa hjälpmedel men inget riktigt bra samlande verktyg som gav ambassadörerna möjlighet och hjälp att flyga högre än konkurrenterna.

Lösningen:
Vår lösning tar avstamp i ambassadörernas verklighet, problem och möjligheter. Med det som bakgrund producerades därför som en första åtgärd ABSOLUT PEPTALK, en lättsam och entusiastisk coach på distans, som hjälper ambassadörerna med de absolut bästa tipsen för att förbättra sina presentationer samt peppar dem inför deras stund i rampljuset.För att ge konceptet en egen identitet inom ABSOLUTS ramar skapades en unik logotyp för ABSOLUT PEPTALK i form av en ABSOLUT-flaska. Fickformatet med de runda formerna har gjorts för en enkel hantering. Solfjäderlösningen med skruven som liknar ABSOLUT-kapsylen och den grafiska presentationen har medvetet gjorts på ett lekfullt sätt inom ABSOLUTS formramar för att skapa en positiv och kreativ atmosfär.

Resultatet:
Reaktionen på ABSOLUT PEPTALK blev nationellt såväl som internationellt mer än positiv. Som inspirationssteg två har vi i dagarna lanserat ABSOLUT PLANNER, en digital interaktiv lösning som ska stärka och involvera Ambassadörerna ytterligare. Fler verktyg och åtgärder planeras nu fortsatt tas fram för att stötta Ambassadörerna och varumärket på samma sätt som ABSOLUT PEPTALK och ABSOLUT PLANNER gör.