Case: Elmia Wood

Ingen mossig mässa.
Uppdragets bakgrund och problemformulering:
Elmia Wood är världens största skogsmässa och äger rum vart fjärde år. Allt sker utomhus mitt i den småländska skogen. Elmia saknade en kompass för sin kommunikation vilket medförde att kommunikationen spretade och varumärket fick segla på marknadens villkor. Detta är varken kostnadseffektivt eller klokt sett ur ett varumärkesperspektiv.

Nu ville man skapa en starkare och mer internationell identitet som skulle vara långsiktig och användarvänlig för alla marknader runt om i världen samt enkel att använda.

Lösningen:
Efter marknadsintervjuer rådde vi Elmia att befästa och bekräfta sin position som no 1 i världen och se till att detta både syntes och intygades från mässbesökare från olika länder.

Fokus i det grafiska arbetet har varit att hitta ett uttryck och en logotyp som utstrålar tyngd och speglar att man är världens största skogsmässa samt symboliserar skog på ett modernt sätt. Profilbilder och profilfärger är valda utifrån att symbolisera och signalera natur och himmel genom ljusblått, skogsverktyg och hjälmar genom den orange signalfärg som används i skogen och slutligen skogens alla olika skiftande nyanser genom den gröna färgen .

Dessutom tog vi fram piktogram för att de kommunicerar internationellt och snabbt, har ett högt obs-värde och fungerar i såväl tryckt som digital form. Piktogrammen användes också på mässområdet, i programblad och på skyltar där det är omöjligt att översätta all information.

Resultatet:
Mitt i finanskrisens år 2009 var det fler utställare och fler besökare än någonsin på Elmia Wood.