Case: PVF Plåt & Vent Forum

Ny kostym och ny strategi attraherar fler ungdomar.
Uppdragets bakgrund och problemformulering:
PVF är en organisation som bland annat har till uppgift att verka för att fler ungdomar ska välja plåt- och ventilationsutbildning.

Kännedom och kunskap om byggnadsplåtslagaryrket bland ungdomar är relativt lågt och otydligt, i synnerhet om ventilationsplåtslagaryrket. Uppdragets uttalade målsättning är därför att skapa relevant uppmärksamhet och positiva associationer kring utbildning och yrke.

Det råder redan brist på och det kommer råda påtaglig brist på yrkesskickliga plåtslagare i framtiden om inte uppdraget lyckas.

Lösningen:
Först av allt skaffade vi oss en god bild av hur ”våra” ungdomar resonerade genom intervjuer och undersökningar. Därefter formulerade vi hypoteser som vi stämde av med målgruppen. Efter det bestämde vi den nya kommunikationsstrategin som sedan dess har fungerat som plattform till alla kommunikationsaktiviteter som PR, yrkesmässor, webb och riktade rekryteringsaktiviteter.

Fokus i det grafiska arbetet har varit att hitta en ny grafisk profil, ett visuellt uttryck och ett tilltal som förmår engagera ungdomarna och som speglar yrket på ett relevant och modernt sätt. Profilbilderna har getts en helt egen karaktär och profilfärgerna har en fot i historien och en i framtiden.

Resultatet:
Fler ungdomar än tidigare söker sig till och slutför utbildningarna. Attityderna håller på att förändras.