Case: Svenskt Näringsliv

Lokalt företagsklimat – Mer än bara en rankinglista
Uppdragets bakgrund och problemformulering:
Sedan år 2000 arbetar Svenskt Näringsliv intensivt för att förbättra Sveriges företagsklimat. Ett led i detta arbete är att analysera och bedöma det lokala företagsklimatet runt om i Sveriges alla kommuner genom en rankinglista som uppmärksammar modiga kommuners initiativ och ambitioner.

Detta är en händelse som årligen bevakas stort i media, men numera under en allt kortare tidsperiod och också i ökad konkurrens med andra aktörer.

Lfk vill vinna fler ambassadörer och samtidigt också få bort den ensidiga stämpeln som ”den där rankinglistan”. Dessutom önskade man hitta ett enhetligt och starkare grafiskt uttryck för sin verksamhet och en mediestrategi för att synas mer och under en längre tidsperiod.

Lösningen:
Intervjuer med bl a kommunala tjänstemän, näringslivsrepresentanter, media och regionala representanter för Svenskt Näringsliv skapades möjlighet att belysa det upplevda problemet ur fler synvinklar och att testa olika kommunikationshypoteser, av vilken den nu gällande är en av dessa. En effekt av arbetet är att namnet nu har kortats till Företagsklimat för att lättare förstås som ett begrepp.

En Work Shop gav oss också möjlighet att testa olika tankar om PR och mediala vägar att agera på, varav de första i verktygslådan nu har börjat iscensättas. Den grafiska profilen har utvecklats för att skapa en egen tydlig karaktär samtidigt som den tar hänsyn till Svenskt Näringslivs övergripande grafiska regelverk.

Resultatet:
Genom en tydlig och modern framtoning samt ett utökat och levandegjort budskap som gör lfk-konceptet full rättvisa, ser Svenskt Näringsliv nu en större möjlighet att öka effekten i genomslaget och bli ett än mer tydligt inspirationsbegrepp.