Case: Yrkes-SM

Framtid, hopp och yrkesutbildning
Uppdragets bakgrund och problemformulering:
WorldSkills Sweden* har i uppdrag att höja kvaliteten, statusen och intresset för yrkesutbildningar och de yrken dessa leder till. WorldSkills Sweden ansvarar i samband med detta för att Sverige har ett yrkeslandslag som deltar i WorldSkills Competition, EuroSkills samt arrangerar Yrkes-SM som äger rum vartannat år på olika platser i Sverige.

Uppdragets uttalade målsättning är att bland främst ungdomar skapa uppmärksamhet och positiva associationer kring praktiska yrken.

Det råder redan brist och det kommer råda påtaglig brist på yrkesskickliga personer i framtiden om inte uppdragets lyckas.

Lösningen:
Målgruppen är i första hand ungdomar som är erkänt svåra att nå och påverka med reklam och information. Vi arrangerar därför fokusgrupper för att ta reda på attityder och vilka aktuella mediekanaler/platser utöver skolan som kan vara effektiva för att nå fram.

Yrkes-SM marknadsförs genom skolan, riktade PR-insatser och reklam på platser som vi vet besöks av ungdomar.

Grundbulten i opinionsarbetet är att få media att uppmärksamma tävlingen. Därför prioriteras bearbetning av media.

Fokus i kommunikationen och det utåtriktade grafiska arbetet är att hitta ett uttryck som förmår synas i mediebruset och som tilltalar ungdomar.

Resultatet:
Vid 2010 års Yrkes-SM i Göteborg kände alla skolor i Västra Götalandsregionen till evenemanget. Yrkes-SM fick mer mediebevakning än någonsin tidigare och i en mängd som är få organisationer förunnade.

*) WorldSkills Sweden är ett samarbete mellan Svenskt Näringsliv, LO och Staten genom Utbildningsdepartementet, Skolverket och Internationella programkontoret.