Case: Yrkeslandslaget

Sveriges viktigaste landslag.
Bakgrund och problemformulering:
Sveriges konkurrenskraft är bland annat beroende av att ungdomar fortsätter välja yrkesutbildningar. Av det skälet är det viktigt att skapa och sprida positiva förebilder för att fler ungdomar ska bli intresserade av att söka sig till denna sorts utbildningar och yrkesområden.

1995 togs därför det första Svenska Yrkeslandslaget ut i syfte att komma med i ett sammanhang där det gick att tävla och utbyta internationella erfarenheter samt att öka status och intresse hos ungdomar, hos beslutsfattare inom näringsliv, fackföreningsrörelse och kommuner.

Det svenska Yrkeslandslaget mäter sig sedan dess vartannat år mot ca fyrtio andra länders ungdomar i EuroSkills och i WorldSkills Competition i yrkesskicklighet. Svenska ungdomar har varit framgångsrika vilket senare års medaljskörder visat.

Utmaningen har framför allt varit att få publicitet kring evenemanget i en så pass stor omfattning så att det syns, märks och hörs i sådan utsträckning att det också kan påverka ungdomars yrkesval.

Andersson & Jourdan har ansvarat för marknadsföringen av Yrkeslandslaget sedan 2005; inför och under Yrkes-VM i Helsingfors 2005, Shizouka Japan 2007 och Calgary Kanada 2009.

Lösningen:
Lösningen bygger i stort på två ben; ett som handlar om att förbereda de tävlande ungdomarnas inför mötena med media och ett med stark inriktning på press-/medie-bearbetning.

Förberedelserna har omfattat lagträffar med pep-övningar, Q&A, medieträning, film och pressbildsfotograferingar, ungdomsanpassat material för att stärka självförtroendet, bildande av facebookgrupper, upprättande av twitterkonton, produktion av webbmaterial och bloggande m m.

Inför pressbearbetningen har ett strategiskt presentations- och bakgrundsmaterial förberetts. Utöver detta har trycksaker, banners och supportermaterial producerats. Till skillnad mot Yrkes-SM där vi främst lyfter fram yrkena i kommunikationen har strategin för Yrkeslandslaget varit fokuserad på individerna och deras story.

Vi har också varit starkt involverade i försöken att få internationella mästerskap förlagda till Göteborg. Där är vi inte i mål ännu, men vi håller tummarna.

Resultatet:
Yrkeslandslaget har fått mediebevakning i en mängd som är få förunnade vilket också kan avläsas i ungdomars förändrade attityder till många av de representerade yrkesområdena. Tack vare förberedelserna har också Yrkeslandslaget klarat av anspänningen och den stora uppmärksamheten på ett bra sätt och ungdomarna har fått en erfarenhet som är mycket värd i deras fortsatta yrkeskarriär.